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巧用衬衣纸板

·巧用衬衣纸板

有一次,斯太菲克发现,美国许多的洗衣店为了保持刚熨好的衬衣的平整、避免皱褶,会将其折叠在一块硬纸板上,这种衬衣纸板每1000张要花费4美元,于是他在脑海中萌发了一个绝妙的创意。

他以1美元1000张的价格出售纸板,但要在每张纸板上登一则广告,登广告的人当然要支付一笔广告费,这样自己便可以从中获得一笔收入。但要使这样的广告起到宣传作用绝非易事,因为洗衣店的顾客将衬衣纸板从衬衣上拆除下来后是不会保留的。

如何让这种登有广告的衬衣纸板能够较长时间地保留在更多的家庭之中,从而达到广而告之的目的呢?

斯太菲克认识到,必须在纸板的设计上下功夫。他在衬衣纸板上印上一则彩色或黑白色广告的同时,增加了生动有趣的儿童游戏,或是提供家庭主妇们使用的家庭菜谱,还有引人入胜的字谜。

想不到这一着儿还真灵,有的家庭主妇为了设法得到更多斯太菲克的菜谱,甚至把本来可以继续穿的衬衣提前送到洗衣店里洗熨。

此外,为了扩大公司的业务,斯太菲克还向美国洗染学会捐赠了出售衬衣纸板的部分收入。该学会作为回报,建议所属的各个成员单位以及同行业工会购买和使用斯太菲克的衬衣纸板。

对此,斯太菲克这位企业家深有体会地说:“你给别人好的或称心的东西越多,你所获得的东西也就越多。”

营销启示:

斯太菲克成功的关键在于弄清楚了自己产品的消费人群以及他们的消费心理,从而制定了相应的营销策略,可谓是对症下药。而成功之后又寻找其他途径来给他的产品做广告,还说服行业学会为其做广告,这显然是个高明的手段。他获得的产出远远比投入多,这些策略是很值得我们学和借鉴的。

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